A NotCo, empresa chilena conhecida por suas inovações à base de plantas, decidiu dar uma nova cara à sua famosa linha NotMilk, focando em alternativas vegetais ao leite. Para isso, a marca revisitou uma das campanhas publicitárias mais memoráveis do Brasil, a emblemática ação dos “mamíferos” da Parmalat, que fez sucesso em 1996. Com uma abordagem que mistura humor e nostalgia, a NotCo busca fazer os consumidores refletirem sobre a digestibilidade do leite de vaca, apresentando suas opções vegetais como uma alternativa saudável e leve.
A nova campanha, criada pela agência David, traz um elemento visual interessante ao apresentar adultos vestidos como animais. Esses personagens enfrentam situações engraçadas relacionadas a desconfortos causados pelo consumo de leite de vaca, mas tudo muda quando experimentam o NotMilk. A proposta é mostrar que, embora o leite de vaca seja tradicional, ele não atende a todos, especialmente considerando que muitas pessoas descobrem intolerâncias ou alergias ao longo da vida.
UMA NOVA ABORDAGEM
O humor é uma poderosa ferramenta para desmistificar a percepção em torno das alternativas vegetais. Renato Simon, diretor de criação da David, destaca que a campanha reconhece as questões delicadas que envolvem intolerâncias à lactose, mas faz isso de uma maneira leve e divertida. Colocando um toque de humor sobre as realidades do consumo de leite, a campanha reitera a ideia de que não há nada de errado em escolher alternativas mais adequadas às necessidades individuais.
A campanha ainda revive os bichinhos de pelúcia que fizeram sucesso nos anos 90, criando uma ponte entre as gerações. Essa estratégia busca não apenas conectar os consumidores mais velhos que cresceram com a campanha da Parmalat, mas também despertar a curiosidade dos mais jovens, criando uma nova consciência sobre opções de leite vegetal. O uso de referências nostálgicas é uma tática que promete reforçar a ligação emocional do público com a marca.
NOVOS PRODUTOS E EMBALAGENS
Como parte do relançamento da NotMilk, a NotCo introduziu novos produtos em seu portfólio, incluindo o NotMilk Proteína, que possui 7g de proteína por porção, e o NotMilk Aveia, que é feito com apenas quatro ingredientes e recebe o selo de produto clean label. Estas opções visam atender uma demanda crescente por alternativas que são não apenas saudáveis, mas também práticas e simples.
Além disso, as embalagens passaram por uma reformulação significativa, apresentando um design mais moderno e que comunica claramente os benefícios nutricionais dos produtos. A ideia é que os consumidores encontrem não apenas sabor e textura semelhantes ao leite de origem animal, mas também uma gama de opções que consideram suas necessidades alimentares, como alergias e intolerâncias. Esses lançamentos são um passo importante para ampliar a aceitação dos produtos à base de plantas no cotidiano dos brasileiros.
CONEXÃO COM O CONSUMIDOR
Fernanda Schwarzstein, head de marketing da NotCo no Brasil, enfatiza a importância de criar uma conexão emocional com os consumidores através da nostalgia e do humor. A empresa busca não apenas promover a experimentação do NotMilk, mas também reverter a ideia de que o leite vegetal é menos saboroso. A pesquisa mostra que 91% dos brasileiros consomem leite de alguma forma semanalmente, mas somente 19% escolhem versões vegetais. Portanto, a campanha se torna crucial para mudar essa percepção.
Além das novidades no portfólio, a campanha está sendo promovida ativamente nas redes sociais, onde a NotCo interage com o público por meio de brindes e experiências digitais. O objetivo é fazer com que essa nova fase da linha NotMilk não apenas repita o sucesso da campanha original, mas também se solidifique no mercado de laticínios vegetais, mostrando que as alternativas à base de plantas podem ser tanto saborosas quanto nutritivas.
Ao longo do texto, discutimos as estratégias adotadas pela NotCo para relançar a sua linha NotMilk, destacando o uso de humor e nostalgia como elementos centrais da campanha. O foco na identificação com o público e a apresentação de novos produtos ilustram o compromisso da marca em oferecer alternativas saborosas e saudáveis. Você também tem alguma experiência com leites vegetais? Compartilhe sua opinião nos comentários!