A NotCo, uma foodtech chilena reconhecida por suas inovações no mercado de produtos vegetais, decidiu fazer uma releitura de uma das campanhas publicitárias mais emblemáticas do Brasil. Inspirada pelos icônicos “mamíferos” da Parmalat, que encantaram o público em 1996, a empresa está lançando uma nova fase da linha NotMilk. Com essa campanha, a NotCo busca utilizar o humor e a nostalgia para reforçar que o leite de origem animal não é a melhor opção para todos, apresentando suas alternativas vegetais como opções saudáveis e leves.
A campanha, desenvolvida pela agência David e produzida pela O2 Filmes, é uma combinação de elementos visuais divertidos e uma mensagem relevante. Nela, adultos vestidos de animais aparecem enfrentando desconfortos após consumir leite de vaca, mas que transformam suas expressões ao experimentarem o NotMilk, resultando em sorrisos e leveza. Renato Simon, diretor de criação da David, enfatiza a importância de abordar questões delicadas como intolerâncias e alergias de forma leve e bem-humorada.
Nostalgia e Conexão Emocional
A nova campanha da NotCo não só traz de volta a ideia dos bichinhos de pelúcia que fizeram sucesso nos anos 90, mas também visa criar uma conexão emocional entre diferentes gerações. Os adultos da campanha interagem com versões atualizadas dos brinquedos, fazendo um paralelo nostálgico que visa despertar lembranças afetivas tanto nas gerações mais velhas quanto nas mais novas. Paulinho Caruso, diretor da O2, ressalta como essa abordagem se conecta com ele, um intolerante à lactose, mostrando que o bom humor pode ser uma ferramenta poderosa para transmitir mensagens delicadas.
A pesquisa “Opinaia Brand Track” revela que, embora 91% dos brasileiros consumam algum tipo de leite semanalmente, apenas 19% optam por versões vegetais. A head de marketing da NotCo, Fernanda Schwarzstein, menciona que a empresa deseja desmistificar a ideia de que o leite vegetal não é gostoso, incentivando mais pessoas a experimentarem o NotMilk. “Quem experimenta, gosta e fica”, afirma Fernanda, refletindo a alta taxa de lealdade da marca.
Novidades nos Produtos e Embalagens
O relançamento da linha NotMilk não é apenas uma nova campanha, mas também envolve melhorias na linha de produtos. Com a chegada de dois novos itens — NotMilk Proteína, com 7g de proteína por porção, e NotMilk Aveia, que tem apenas quatro ingredientes e um selo clean label — a NotCo se apresenta ainda mais competitiva no mercado. As embalagens foram reformuladas com um design mais moderno e tecnológico, destacando os benefícios nutricionais e as maneiras de uso.
Com esses lançamentos, a NotCo continua oferecendo uma gama variada de produtos, incluindo NotMilk Original, NotMilk Zero, NotMilk Chocolate e NotMilk Kids, entre outros. “Nosso grande diferencial é oferecer uma experiência semelhante ao leite animal, atendendo necessidades reais dos consumidores, como alergias e intolerâncias”, completa Fernanda Schwarzstein, indicando um compromisso com a qualidade e a inovação.
Ao todo, a nova fase de NotMilk busca não apenas reviver uma campanha clássica, mas também estabelecer um diálogo sobre as preferências alimentares contemporâneas e conscientizar os consumidores sobre alternativas vegetais que podem melhorar a saúde e o bem-estar. Você já experimentou alternativas ao leite tradicional? O que achou da abordagem da NotCo? Compartilhe sua opinião!